5月30日，甘肅文旅集團黨委書記、董事長石培文赴上海參加中國旅游產業博覽會。期間出席2023中國（長三角）景區度假區高質量升級大會，并發表主題演講。

演講中，石培文簡要介紹了甘肅文旅資源現狀和甘肅文旅集團的基本情況。他表示，由于地域的差別，甘肅和長三角地區在文化特色、旅游資源等方面有很強的互補性，兩地開展區域合作有著天然的基礎和廣闊的前景。近年來，甘肅文旅產業基礎設施得到了很大改善，文旅產業對經濟的貢獻力持續加大。甘肅始終把發展文旅產業擺在中國式現代化甘肅實踐的優先位置，努力打造經濟發展的重要增長點。作為甘肅國有文旅龍頭企業，甘肅文旅集團努力打造“以商招商”平臺，歡迎長三角的企業家走進甘肅，投資甘肅文旅，南北握手，共享機遇，共繪絲路發展新藍圖。

石培文指出，從疫后文旅消費趨勢看，文旅產業正在從觀光游向休閑游、體驗游轉變；從景區游向全域游、生活游拓展；從團隊游向自助游、深度游升華；從自循環向“旅游+”“+旅游”融合，“微旅行，慢休閑，深度假”成為大家的新選擇，融合化、多元化、智慧化在加速推進，全域化、高端化、精品化成為景區、度假區發展新趨勢。這個過程，是傳統旅游迭代升級、傳統旅游思維脫繭蛻變的過程。傳統景區、度假區要升級，一要豐富產品業態，引入度假酒店、民宿、營地等度假產品，營造度假感。二要注重品牌化、專業化運營，建立更加適應市場、反應敏銳、富有活力的企業經營管理體制，激發創新活力、動力，準確把握新一代消費群體消費偏好、消費場景，挖掘和打造核心IP。三要促進文旅深度融合，景區度假區要在挖掘在地文化上面下功夫，通過文旅融合，提升旅游體驗的豐度、深度，培育景區度假區文化品牌，營造文化氛圍，形成景區度假區鮮明的特色。

當天上午，石培文還赴錦坤品牌展示中心、上海品牌服務專業委員會，就企業品牌策劃，品牌培育等工作，與錦坤品牌創始人，上海市政府品牌專家委員，上海現代服務業聯合會品牌專委會秘書長石章強進行了深入交流。石培文表示，要從戰略的高度，深刻認識品牌建設的重要性，努力做好品牌培育工作。